هر هفته با اقتصاد – انتخاب مصرف کننده

هر روز تصمیمات زیادی در مورد مصرف می‌گیرید. انتخاب های شما در مورد اینکه چه چیزی و چه مقدار از یک کالا را بخرید تحت تأثیر قوانین عرضه و تقاضا است. این انتخاب ها تقریباً بی پایان هستند. به عنوان مثال، در استارباکس، هر نوشیدنی بسیار قابل تنظیم است. در واقع، آنها بیش از 80000 ترکیب را ارائه می دهند! وقتی کالایی می‌خرید یا در مورد نحوه استفاده از زمان خود تصمیم می‌گیرید، نوعی ارزش، مانند احساس شادی یا رضایت، از آن دریافت می‌کنید. اقتصاددانان به این «مفید» می‌گویند. افزایش این ارزش از خرید یک واحد اضافی از یک کالا یا خدمات، مطلوبیت نهایی آن است. وقتی این تصمیمات را می گیرید، حتی اگر متوجه آن نباشید، به حاشیه فکر می کنید. به این فکر کنید که یک شات اسپرسو یا نوشیدنی دلخواه شما، اول صبح چقدر عالی است. شما احتمالاً کمی از سودمندی استفاده می کنید! اما یک شات دوم، سوم یا حتی چهارم اسپرسو چطور؟ با هر شات اضافی، احتمالاً کمی کاربرد کمتری خواهید داشت. در برخی موارد، هزینه بیشتر از مطلوبیت نهایی خواهد بود. وقتی رضایتی که از تمام شات های اسپرسو بدست می آورید را جمع کنید، این کاملاً فایده شماست. از آنجایی که هر شات اضافی اسپرسو کمی کاربرد کمتری دارد، اقتصاددانان از این مفهوم به عنوان کاهش فایده حاشیه ای یاد می کنند. این موضوع برای همه کالاها و فعالیت ها صادق است، اما میزان مطلوبیت و مطلوبیت حاشیه ای به فرد بستگی دارد. به عنوان مثال، فرض کنید استارباکس قیمت شات اسپرسو را کاهش می دهد. این می‌تواند مقدار تقاضای کل را تغییر دهد، زیرا برای برخی افراد، کاهش قیمت باعث می‌شود سود نهایی که از یک شات اضافی به دست می‌آورند، ارزش هزینه را داشته باشد. اما شاید این برای شما صادق نباشد و مصرف شما تغییر نکند. آیا شروع کرده اید به دیدن اینکه چگونه به طور غریزی در حاشیه زندگی روزمره خود فکر و عمل می کنید؟ در ادامه، عوامل دیگری را به غیر از قیمت که بر عادات شما به عنوان یک مصرف کننده تأثیر می گذارد، مانند ترجیحات و درآمد، بررسی خواهیم کرد.